כל בעל עסק בימינו מודע לחשיבות האין-סופית של קידום חכם באינטרנט, אך לא כולם יודעים שפעילות לא תקינה של חברה העוסקת בקידום אתרים עשויה לגרום ליותר נזק מתועלת. נעבור על המאפיינים החשובים ביותר של עבודת מקדמי האתר והדרך הנכונה ביותר לבחור במומחים שיזניקו את האתר שלכם למיקומים הגבוהים ביותר בתוצאות החיפוש.

מדוע קיים צורך בשירות קידום אתרים במסגרת חברה?

קידום אתרים הוא פעילות בלתי נגמרת במהותה, ותמיד יש משהו נוסף שניתן לעשות על מנת ליצור תנאים מיטביים לקידומם במנועי החיפוש. החלוקה הבסיסית של העבודה היא לקידום אורגני וקידום ממומן, אך כל אחד מהם הוא למעשה עולם ומלואו.

קידום אורגני – הקידום האורגני התרחב מאוד בשנים האחרונות, בגלל הרחבת היריעה של התכנים. אם בעבר תכנים היו בעיקר מאמרים באתר, כיום יש אין ספור סוגי תכנים שכל אחד מהם תורם לקידום האתר, החל מסטטוסים בפייסבוק ועד לערוץ יוטיוב שמאפשר למשוך צופים וגולשים חדשים. נוסף על יצירת התכנים, החברה לקידום אתרים מחויבת לנתח את הביצועים, לנטר מספר כניסות לעמודים ולתכנים החדשים ואת ההשפעה שהייתה לכך הן על המיקום של האתר בתוצאות החיפוש והן על התנועה באופן כללי.

קידום ממומן – גם הקידום הממומן זוכה להרחבת פעילות בולטת, בזכות הופעת פלטפורמות דוגמת אאוטבריין וטאבולה שהופכות לאט לאט לסוג הפרסומות הקונטקסטואליות הפופולריות. באמצעות פלטפרומות אלה נעשה שילוב בין קידום ממומן לאורגני (היות שנדרשים מאמרים איכותיים ומוגדרים ברמת מילות החיפוש על מנת להופיע בפלטפורמה), נוסף על רכישות מדיה, ניהול קמפיינים ממומנים בגוגל, פייסבוק, כולל ניתוח התוצאות והליך התייעלות מתמשך.

השירותים החשובים ביותר עבור קידום אתרים
אחד המאפיינים החשובים ביותר של חברת קידום אתרים בימינו, הוא הבנה של החשיבות של כל הפרטים שתוארו כאן. עולם האינטרנט מתפתח במהירות, וחברת קידום אתרים מקצועית הינה זו שנמצאת בתהליך למידה מתמשך. זה כולל הפקת לקחים והיכרות עם החידושים העדכניים ביותר בעולם האינטרנט, פלטפורמות טרנדיות ועדכניות לתחום של האתר (דוגמת סנפצ'ט, פריסקופ ודומיהם) ועוד. היכולת של חברת קידום האתרים לראות את הנולד וניצול של השינויים באינטרנט, תוך הקפדה על החוקים העדכניים ביותר של מנוע החיפוש של גוגל (למשל עדכון פנדה שעשה לא מעט רעש בתחום), והימנעות מכל פעולה שעשויה להביא לעונשים וחסימות מצד גוגל. לשם כך יש לבצע סקירות קבועות של האתר והקפדה על ביצוע כל ההמלצות המופיעות במערכות השונות: גוגל אנליטיקס, גוגל וובמאסטר טולס וכלים מחברות נודעות נוספות בתחום. מומלץ לכל לקוח לברר עם חברת קידום האתרים באילו כלים הן נעזרות, ולו באופן כללי, ולוודא שמדובר בשירותים המעודכנים והרלוונטיים ביותר באינטרנט כיום.

כיצד נעשית התנהלות מול חברת קידום מקצועית
תוצאות העבודה של חברת קידום אתרים לא תמיד ניכרות בשבועות הראשונים, לכן ההתנהלות של החברה אל מול הלקוח נעשית באמצעות דיווחים בכל פרק זמן קצוב – לא פחות מפעם בשבועיים. החברה מכינה דיווחים מפורטים הכוללים ביצועים של האתר בחיפושים שונים (במילות חיפוש פופולריות יותר או פחות), האם האתר עלה בתוצאות או ירד, מספר הלינקים שהופיעו באינטרנט, מספר הכניסות היומיות, עלייה ברמת הלידים, אחוז ההמרה ועוד. למעשה, הדיווחים האלה הם התוצאה המשמעותית ביותר של חברת קידום אתרים, משום שהם מאפשרים לראות את השינויים ההדרגתיים המתרחשים בביצועי האתר.

כך בוחרים חברה מתאימה

חברת קידום אתרים מקצועית מציגה את עצמה קודם כל באמצעות הישגיה – מיקומים של לקוחות קיימים במנועי החיפוש, לקוחות ידועים שנעזרים בשירותיהם, היכרות עם תחום הפעילות הספציפי שלכם (לא חובה) ולא פחות חשוב – תודעת שירות גבוהה, תקשורתיות ואספקת מידע נרחב על העבודה המתבצעת, כמו גם דיווחים שונים על ההשקעות שנעשו במסגרת התקציב המושקע בקידום.